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Die Evolution der Suchmaschinen

Die erste Suchmaschine wurde 1994 von Yahoo eingeführt und sobald Yahoo veröffentlicht wurde, begann die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Suchmaschinen wie Google geben die „Adresse“ der Website an, die die gesuchten Informationen oder Produkte enthält. Vor 1994 wanderten wir alle ohne Straßenkarte oder Adressbuch im Internet herum. Heutzutage entwickeln sich Suchmaschinen ständig weiter und bieten Chancen für Geschäftsinhaber sowie Herausforderungen für Vermarkter.

Wieso sind Suchmaschinen wichtig?

Die Entwicklung von Google

Google wird sich weiterentwickeln und Google+ ist ein großer Teil dieser Entwicklung. Zu Beginn von Google gab es zehn Links von Suchergebnissen auf einer Seite. Wenn Sie sich die Entwicklung von Google ansehen, werden Sie feststellen, dass sie sich dramatisch verändert hat. Vor vier Jahren hat Google beispielsweise damit begonnen, Suchergebnisse zu personalisieren. Die Suchergebnisse könnten durch frühere Abfragen und Ihren physischen Standort verzerrt sein. Sie versuchten, von „one-size-fits-all“ zu „wo bist du und wonach hast du gerade gesucht“ zu gehen. Google bewegt sich in Richtung Suchergebnisse auf einer personalisierten, individualisierten Ebene. Wie macht Google das? Google verfügt über spezifische Programme, die ihnen das Wissen darüber vermitteln, was Sie als Einzelperson wollen, wonach Sie gesucht haben und wer Ihre Feinde sind (Google+). Darüber hinaus wissen sie, was Ihre Freunde mögen, also was Sie mögen, einschließlich der Beiträge, die auf Google+ angezeigt werden, die Ihnen gefallen. Es wird erwartet, dass Google im Laufe der Zeit, wenn Sie sich bei Google+ anmelden, weiß, wo Sie sich befinden und was Sie tun, wenn Sie eine Suche durchführen, z. B. sind Sie in einem Flugzeug oder in einem Café? Google verwendet all diese Variablen, um personalisierte Suchergebnisse zu erstellen, die speziell auf Sie zugeschnitten sind und auf Ihrer Historie basieren.

Wie macht Google das? Der beste Weg ist, dich zu beobachten (paranoid noch?).

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Google+ und die Suche

Google+ hatte keinen großen Einfluss auf die Suche… noch. Menschen lieben Google+ zum Teil wegen der Möglichkeit, Freunde getrennt von Kollegen, Bekannten und Geschäftspartnern zu klassifizieren. Aber die meisten Leute sind immer noch auf Facebook. Die Auswirkungen auf die Suche hängen davon ab, „ob ich mich an meine Freunde und die Community wende, um Input zu Produkten zu erhalten, die ich kaufen werde“. Wenn also die meisten Menschen immer noch auf Facebook sind, dann hat der Einfluss, den Google+ auf die Suche hat, noch keine weltbewegende Wirkung gehabt. Aber unterschätzen Sie niemals Google und seine Auswirkungen auf die zukünftige Entwicklung des Internets. Social Media hält Menschen davon ab, viele Impulskäufe abzuschließen, und dies ist ein großer Teil des Grundes, warum Social Media für Vermarkter so wichtig ist.

Verschlüsselte Google-Suche

Wenn Sie bei Google+ oder Gmail angemeldet sind, sind Sie sicher angemeldet. Wenn Sie suchen und auf eine Google-Ergebnisseite klicken, werden sie diese Transaktion im Web, diese Abfrage abfangen und diese Keyword-Komponente tarnen. Wir sollen glauben, dass dies um unserer selbst willen geschieht, weil es ein Datenschutzvorteil ist. Anscheinend ist dies jedoch mehr, um Google zu ermöglichen, zu „sehen“, wonach wir suchen, weil dies Google mehr „in der Schleife“ macht. Da Sie eingeloggt sein müssen, gibt dies Google eine größere Möglichkeit, die Daten zu sammeln, nach denen die Leute suchen.

Google Webmaster-Tools und -Analysen

Die Google Webmaster-Tools erhalten Suchdaten nach dem Abfangen, aber unabhängig davon, wie sie die Informationen erhalten, ermöglicht die Google Webmaster-Tools einem Nutzer, seine Top-1.000-Keywords zu sehen, die zum Auffinden seiner Website verwendet wurden. Als SEO können sich die Leute also bei den Google Webmaster-Tools anmelden, um diese Analysen zu sehen. Dies wird sich auf Analyseunternehmen auswirken, insbesondere auf Analyseunternehmen von Drittanbietern, da sie nicht in der Lage sein werden, organischen Suchverkehr annähernd so gut zu melden, da der Markt, der den Keyword-Suchverlauf anzeigt, schrumpft.

Anzeigen beeinflussen Suchrankings

Zu viele Anzeigen auf einer Website können sich auf die Google-Suchrankings auswirken. Google stellte klar, dass, wenn eine Website mit einer Mehrheit von Anzeigen über dem Falz (dem Teil der Seite, den Sie vor dem Scrollen sehen) gewidmet ist, Google Ihre Website als „von geringer Qualität“ betrachtet und keine Informationen bereitstellt. Eine Website, die zu viele Anzeigen über dem Falz hat, war höchstwahrscheinlich nach dem letzten Google-Algorithmus-Update namens Panda von niedrigeren Rankings betroffen.

Lokale Suche und lokale bezahlte Inklusion

Es gibt eine Gruppe von Leuten – Oldtimer im Internet, wenn Sie so wollen – die sich an „Yahoo Search Submit Pro“ erinnern. Mit Yahoo Search Submit Pro können Sie sie bezahlen, um in den Index zu gelangen. Es gibt eine erstklassige lokale Einheit, die sich mit einer ähnlichen Prämisse zu bilden scheint. Es ist ein Premium-Immobilienkonto, mit dem Sie oben in den lokalen Ergebnissen erscheinen können. Die Premium-Konten verfügen über zusätzliche Funktionen, z. B. anrufverfolgung, bei der Sie beispielsweise mit einer Telefonnummer oben in den lokalen Ergebnissen angezeigt werden können. Wenn Leute auf diese Telefonnummer klicken, wird eine Gebühr an die Suchmaschine gezahlt. Das Konzept ähnelt Yahoos Search Submit Pro und wird mehr Pappel und wird von Unternehmen weit verbreitet sein. Die Leute klicken mehr im organischen Raum und dazu gehören „Orte“, die lokale Ergebnisse sind. Bezahlte Inklusion ist eine Möglichkeit, dies zu monetarisieren, sowohl für Suchmaschinenunternehmen als auch für Unternehmen, die mehr Traffic auf ihre Websites erhalten möchten.

Minderwertige Websites und Google

Google versucht festzustellen, ob eine Website von hoher Qualität und eines Rankings würdig ist. Viele Websites mit niedriger Qualität verloren während des letzten Google-Algorithmus-Updates den größten Teil ihres Traffics, während qualitativ hochwertige Websites einen erhöhten Traffic erhielten. Dies ist zum Teil darauf zurückzuführen, dass qualitativ hochwertige Websites ein höheres Vertrauensniveau erreicht haben. Websites werden nicht seitenweise, sondern auf Websiteebene gemessen. Die Verlinkung und die Qualität Ihres Inbound-Link-Netzwerks ist ein wichtiger Bestandteil der Qualität Ihrer Website und wie Google bestimmt, ob Ihre Website trafficwürdig ist. Google bestimmt die allgemeine „Qualität“ Ihrer Websites und verwendet dieses Urteil, um festzustellen, ob Ihre Website seriös ist.

Einer der Faktoren, die bestimmen, ob eine Website „von geringer Qualität“ ist, ist, ob es sich um eine „Scraper-Site“ handelt oder nicht. Dies sind Websites, die ausgehen, Inhalte von anderen Websites im Web nehmen, sie zusammenstellen, um eine Webseite zu erstellen, und dann diese Webseite mit diesen anderen Websites konkurrieren lassen, im Wesentlichen aufgrund des Inhalts. Google möchte nicht, dass Websites, die keine Fachexperten sind, in den Suchergebnissen einen hohen Stellenwert haben. Duplicate Content ist etwas, das aus dem Index herausgefiltert wird.

Google ist im Geschäft, um Geld zu verdienen. Es ist ein Geldgenerator. Der Grund, warum Menschen Google nutzen, ist, dass sie den Ergebnissen vertrauen, und als solches gibt es eine Verpflichtung von Google, relevante, qualitativ hochwertige Inhalte zu präsentieren. Google konzentriert sich ständig mehr darauf, was wiederum Möglichkeiten für Spammer eliminiert.

Die Entwicklung von Bing

Bing wird zu einem immer mehr gesuchten Grundstück. Der Marktanteil von Google hat sich nicht geändert, aber der Marktanteil von Bing ist nur gestiegen, weil der Marktanteil von Yahoo und AOL geschrumpft ist. Die Technologie von Bing hat eine starke Verbindung zu Facebook und ist die Standardsuchmaschine für Firefox, daher werden sehr viele Menschen im Web Bing häufiger verwenden. Das Problem ist, dass viele Menschen immer noch nicht wissen, wie man Bing benutzt. Der meistgesuchte Begriff im Internet ist „Facebook“, gefolgt von „YouTube“, dann „Google“. Dies wird Bing helfen, denn durch die Eingabe der Suche in einen Browser oder ein soziales Netzwerk wird die Nutzung von Bing weiter steigen.

Die Entwicklung von Yahoo

Yahoo bleibt eine Sucheigenschaft. An einem Punkt nahmen Suchmaschinen ihren Index von anderen Suchmaschinen. Yahoo ist nicht aus dem Such- oder Algorithmusgeschäft raus, sondern aus dem Spider-Geschäft. Sie erlauben Bing, das Crawlen von Websites durchzuführen, und die Datenbank – der Index – wird von Yahoo verwendet, wo sie ihre eigenen Schichten und Algorithmen in diesen Index einfügen. Yahoo ist nicht von Bings Index abhängig, sondern Yahoo wird als eigenständige Einheit entstehen. Yahoo ist genau wie Google – sie verdienen Geld mit Anzeigen, also müssen sie Relevanz in ihren Suchergebnissen haben, damit Leute, die ihre Website für die Suche nutzen, auf die Anzeigen klicken. Es kann eine Weile dauern, bis Bing und Yahoo gleichwertig werden. Aber Yahoo wird noch einige Zeit führend sein. Aber in verschiedenen Teilen der Welt wird Yahoo häufiger verwendet als Google, zum Beispiel in Japan. Dies liegt daran, dass der Sprachparser kompatibler ist.

Schauen Sie voraus auf SEO News und Strategien

In den letzten Jahren haben wir Turbulenzen in der Suchlandschaft gesehen. Bei Google zum Beispiel haben wir signifikante Veränderungen bei den Strafen gesehen, die die Suchmaschinenoptimierung erheblich verändern. Zum Beispiel schneiden Wettbewerber, die in der Vergangenheit nicht gut abgeschnitten haben, jetzt schlechter ab. Umgekehrt schneiden Websites, die über qualitativ hochwertige eingehende Links und eine große Menge an originalen, qualitativ hochwertigen Inhalten verfügen, jetzt besser in den Suchergebnissen ab.

Social Media zum Auffinden von Websites

Social Media war in den letzten Jahren das helle Licht, um Traffic zu gewinnen. Google+ bietet signifikante Veränderungen im Social-Media-Bereich. Und die Entwicklung der Suche kann zum Teil zeigen, dass sich die Menschen in Richtung Twitter bewegen, um Websites zu finden. Menschen recherchieren Websites und finden Websites über Twitter. Nachdem die soziale Ära begonnen hatte, stellten wir fest, dass die Menschen in ihre soziale Gemeinschaft gingen, um Produkte oder Dienstleistungen zu finden und zu fragen: „Was gefällt Ihnen?“. Die Menschen haben sich auf Social Media als Empfehlungskomponente verlagert. Wenn sie dann ins Internet gehen, suchen sie nach Markenbewertungen, lesen die Bewertungen und gehen dann auf die Website, um zu kaufen. Aber in den meisten Fällen sind Websites nicht der Ausgangspunkt, um eine Marke zu recherchieren, wie sie es früher war.

Die neue Reihenfolge sieht wie folgt aus:

 

  1. Besuchen Sie Twitter, um eine Website zu finden.
  2. Besuchen Sie Ihre soziale Community, um Antworten auf Fragen zu finden, die nach Schritt 1 oben auftreten.
  3. Besuchen Sie das Internet für Markennamenbewertungen.
  4. Besuchen Sie die Website des Unternehmens, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen.

 

Cyber Monday versus Black Friday

In letzter Zeit haben wir eine massive Verschiebung gesehen, bei der cyber Monday den Black Friday als Einnahmequelle übertroffen hat, so dass das Schreiben an der Wand ist, dass Unternehmen im Internet sein müssen. Die Mehrheit der Unternehmen ist sehr klein, daher sind dies die Arten von Unternehmen, die eine Website benötigen, um lokal konkurrieren zu können.

Suchmaschinenoptimierung und Social Media Marketing

Sobald Sie anfangen, hören Sie nie auf. Sie können es nur verbessern.

Qualitativ hochwertige Inhalte, originelle Inhalte, lokale Sichtbarkeit und eine Website mit Persönlichkeit sind wichtig für das Wachstum eines Unternehmens. Mit wertvoller Suchmaschinenoptimierung, Pay-per-Click-Kampagnen und in Google Analytics integrierten Seiten können Unternehmen die Conversions steigern. Um die Conversion-Möglichkeiten des Internets zu optimieren, müssen Social-Media-Profilseiten für Websites – sowohl eine Facebook-Seite als auch eine LinkedIn-Seite – mit der Website eines Unternehmens verbunden sein. Darüber hinaus erhöhen Pressemitteilungen und Artikel sowie die Einreichung in lokalen Verzeichnissen die Markenbekanntheit.

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