Suchmaschinen Optimierung
Suchmaschinen Optimierung

Suchmaschinen und Suchmaschinenoptimierung

Eine Suchmaschine ist ein Computerprogramm, das Dokumente nach bestimmten Schlüsselwörtern durchsucht und eine Liste der Dokumente zurückgibt, bei denen die Schlüsselwörter den Suchkriterien entsprechen. Obwohl Suchmaschine eigentlich eine allgemeine Klasse von Programmen ist, wird der Begriff immer wieder verwendet, um speziell Systeme wie Google, Alta Vista und Excite zu beschreiben, die es Benutzern ermöglichen, nach Informationen im World Wide Web zu suchen.

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Grundlagen Suchmaschinenoptimierung

Im Allgemeinen funktioniert eine Suchmaschine, indem sie einen Spider aussendet, um so viele Dokumente wie möglich abzurufen und zurückzugeben. Ein anderes Programm, das als Indexer bezeichnet wird, liest dann diese Dokumente und erstellt einen Index basierend auf den in jedem Dokument enthaltenen Wörtern. Jeder Suchanbieter verwendet einen einzigartigen proprietären Algorithmus, um seine Indizes so zu erstellen, dass in einer idealen Welt nur aussagekräftige Ergebnisse für jede Abfrage zurückgegeben werden, die der Suchmaschine präsentiert wird.

Was ist SEO?

SEO ist ein Prozess der Verbesserung von Webseiten, damit sie in den Suchmaschinenergebnissen für bestimmte Keywords gut ranken können. Es gibt zwei Kategorien von SEO: On-Page-Optimierung und Off-Page-Optimierung. On-Page-Optimierung bezieht sich einfach auf alle Methoden und Techniken, die verwendet werden, um den Quellcode der Webseite zu ändern, während sich die Off-Page-Optimierung mehr auf externe Faktoren konzentriert, wie z.B. Methoden, die verwendet werden, um Links auf die Website zurückzubringen. Im Kern von SEO stehen die Keyword-Phrasen, für die ein hohes Ranking in Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) angestrebt wird.

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Wie funktionieren Suchmaschinen?

Was wir heute als Suchmaschine bezeichnen, ist ein komplexeres Suchportal. Suchportale sind im Allgemeinen gleichbedeutend mit Gateway für eine WWW-Website, die eine wichtige Startwebsite für Benutzer ist oder sein soll, wenn sie mit dem Web verbunden sind und Informationen finden müssen. Es gibt Portale allgemeiner Natur und Fach- oder Nischenportale. Einige wichtige allgemeine Portale sind Google, Yahoo, Excite, Netscape, Lycos, CNET, Microsoft Network. Hier werde ich die typische Zusammensetzung einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) untersuchen. Jedes Suchportal liefert Ergebnisse aus unterschiedlichen Datenquellen. Die unterschiedliche Art und Weise, wie jedes Suchportal diese Informationen vorbereitet und den Benutzern zur Verfügung stellt, verleiht jedem Portal seine eigene einzigartige Identität.

Die SEO-Strategie, die Sie für Ihre Website anwenden, kann durch Änderungen an der Art und Weise beeinflusst werden, wie ein großes Suchportal seine Suchergebnisse präsentiert.

Eine typische Suchmaschinen-Ergebnisseite besteht aus drei Hauptkomponenten: Spider-basierte (organische) Auflistung, gesponserte Auflistungen und Verzeichnislisten. Nicht alle SERPs enthalten alle drei Komponenten, und einige Portale integrieren je nach verwendetem Suchbegriff zusätzliche Datenquellen.

1. Spider-basierte (organische) Angebote

Spider-basierte Ergebnisse werden von den meisten Suchportalen als primäres Element der SERPs dargestellt. Diese Angebote werden als redaktionell, kostenlos, natürlich oder organisch bezeichnet. Aus Konsistenzgründen werde ich mich im Rest dieses Artikels auf Spinnen-basierte Auflistungen als organische Auflistung beziehen.

Jede Spider-basierte Engine verwendet ihren eigenen eindeutigen Algorithmus oder ihre eigene Formel, um die Reihenfolge der Suchergebnisse zu bestimmen. Die Datenbanken, die organische Suchergebnisse antreiben, enthalten in erster Linie Seiten, die von Web-Crawling-Spidern gefunden werden. Einige Suchanbieter bieten kostenpflichtige Inklusion und vertrauenswürdige Feed-Programme an, die die Aufnahme bestimmter Seiten in die Datenbank garantieren.

Organische Sucheinträge sind der Hauptfokus für Suchmaschinenvermarkter und Berater, aber sie sind nicht der einzige Fokus. Die kontinuierliche Nutzung von Pay-per-Click ist für eine abgerundete Strategie unerlässlich. Es ist wichtig zu wissen, dass die meisten der heutigen Suchportale keine eigene Spider-basierte Suchmaschine betreiben; Stattdessen erhalten sie Ergebnisse von einem der wichtigsten Suchakteure wie Google und Yahoo. Es gibt viele Suchportale auf dem Markt, aber nur eine Handvoll betreibt Crawling-Suchmaschinen. Die folgenden großen Suchportale betreiben ihre eigenen Spider, Google, Yahoo, Ask und MSN.

2. Gesponserte (Pay-per-Click) Angebote

Es kostet viel Geld, ein Suchportal zu betreiben. Spider-basierte Engines verursachen extrem hohe Kosten und Kosten, die sich die meisten nicht leisten können. Portale, die keine eigenen Spider-basierten Suchmaschinen betreiben, müssen immer dafür bezahlen, Spider-Suchergebnisse von Portalen zu erhalten, die dies tun. Heute kann selbst das kleinste Suchportal Einnahmen durch gesponserte Angebote generieren. Gesponserte Angebote sind einfach der Ort, an dem ein Unternehmen dafür bezahlt hat, dass seine Website prominent aufgeführt wird, wenn jemand nach bestimmten Wörtern oder Phrasen sucht. Gesponserte Einträge werden hauptsächlich von Meta-Suchmaschinen als primäre Suchergebnisse verwendet.

Gesponserte Einträge helfen dem Suchportal nicht nur, über Wasser zu bleiben, sondern bieten auch eine hervorragende Ergänzung zu organischen Suchmaschinen, indem sie Suchende mit Werbetreibenden verbinden, deren Websites sonst möglicherweise nicht in den Suchergebnissen erscheinen.

Die Mehrheit der Portale betreibt keinen eigenen Pay-per-Click-Werbedienst. Stattdessen zeigen sie gesponserte Ergebnisse von einem oder mehreren Partnern an und verdienen einen Prozentsatz der Gebühren dieser Werbetreibenden. Die wichtigsten PPC-Anbieter sind Google AdWords, Yahoo Search Marketing und Microsofts adCentre.

Das PPC-Werbemodell ist einfach. Werbetreibende geben Gebote für bestimmte Suchbegriffe ab. Anzeigen von Werbetreibenden werden mit den Suchergebnissen zurückgegeben, wenn Suchende auf eines dieser Wörter oder Begriffe klicken. Werbetreibenden wird jedes Mal, wenn Suchende auf diese Wörter oder Begriffe klicken, ein Betrag pro Klick pro Klick auf diese Begriffe berechnet.

Verschiedene Ranking-Methoden werden von verschiedenen PPC-Anbietern verwendet, um ihre gesponserten Angebote zu bewerten. Diese Methoden beginnen damit, dass Werbetreibende gegeneinander bieten, damit ihre Anzeigen neben den Ergebnissen erscheinen, die für verschiedene Suchbegriffe zurückgegeben werden, aber jede Methode verfügt über ihre eigenen umfassenden Matching-Optionen, damit ein einzelnes Gebot mehrere Suchbegriffe abdecken kann.

PPC-Ranking-Systeme sind nicht mehr so einfach wie die Zuweisung der höchsten Positionen an die Meistbietenden. Die Methodik von Google kombiniert die Klickrate des Eintrags eines Werbetreibenden (d. h. die Anzahl der Klicks geteilt durch die Häufigkeit, mit der der gesponserte Eintrag angezeigt wird) mit dem Gebot des Werbetreibenden, um zu beurteilen, wo sich die PPC-Anzeige befinden wird. Einer der Gründe, warum Google deutlich an Popularität gewonnen hat, ist, dass seine Methode dazu neigt, die pro Suche generierten Einnahmen zu optimieren.

3. Verzeichniseinträge

Directory stammen aus von Menschen bearbeiteten Webverzeichnissen wie Look Smart, The Open Directory und dem Yahoo Directory. Die meisten Suchportale bieten Verzeichnisergebnisse als optionale Suche an, sodass der Benutzer klicken muss, um sie anzuzeigen. Suchportale haben in letzter Zeit ihren Schwerpunkt auf Verzeichnislisten reduziert, da sich die Qualität der organischen Suchergebnisse verbessert hat.

Die Bedeutung von Verzeichnislisten hat jedoch nicht abgenommen, um organische Motoren-Rankings zu erhalten.

Suchmaschinenoptimierung

Es ist wichtig zu beachten, dass es zwei Schritte gibt, um eine Webseite in die Suchergebnisseiten zu bringen.

 

  • Aufrufen des Suchindex.
  • Die Webseite an den Anfang der endgültigen indizierten Ergebnisse bringen, bevor sie dem Suchenden präsentiert wird.

Der erste Schritt ist relativ einfach zu bewerkstelligen. Sie müssen die Spider wissen lassen, dass Ihre neuen Webseiten existieren und wie Sie sie finden können. Dies kann leicht erreicht werden, indem von einer bereits indizierten Seite auf die neue Seite verwiesen wird. Einige Suchanbieter bieten die Option, dass eine neue URL manuell zur Aufnahme in ihren Index übermittelt wird.

 

Schritt 2 erfolgreich zu erreichen, ist am schwierigsten. Ein Großteil der Aufgaben der Suchmaschinenoptimierung konzentriert sich darauf. Suchmaschinen investieren unglaublich viel Zeit und Mühe darauf, ihre Algorithmen dazu zu bringen, die besten Wege zu finden, um Websites effektiv zu bewerten. Laut dem Suchmaschinenführer Google gibt es mehr als 200 Faktoren, die den Rang einer Webseite in den SERPs (Search Engine Results Pages) bestimmen.

SEO ist der Prozess, bei dem Sie Änderungen an Ihren Webseiten vornehmen, um den Suchmaschinenstandards zu entsprechen, um an der Spitze der Suchmaschinenergebnisse für verwandte Keywords zu stehen, für die Ihre Website optimiert wurde.

Wonach suchen Suchmaschinen?

Bevor ich mich mit den Besonderheiten von SEO beschäftige, möchte ich zunächst erklären, was Suchmaschinen wirklich wollen.

Suchmaschinen haben das Ziel, die Suchbedürfnisse ihrer Nutzer erfüllen zu können, indem sie hochpräzise relevante Informationen bereitstellen. Google verdient den größten Teil seines Geldes mit dem Verkauf von Anzeigen, die zusammen mit regulären Suchergebnissen geschaltet werden. Google ist dazu in der Lage, weil es Marktführer und beliebteste Suchmaschine der Welt ist. Google ist weit verbreitet, weil es den Nutzern die relevanten Ergebnisse aus ihren Suchanfragen liefert.

Was Suchmaschinen nicht mögen

Es ist äußerst wichtig, ein fundiertes Wissen darüber zu haben, was Suchmaschinen nicht wollen, um in Ihrer SEO-Kampagne erfolgreich zu sein. Das Fehlen dieses Wissens kann dazu führen, dass Ihre perfekt optimierte Website möglicherweise nicht indiziert wird und sogar verboten werden könnte. Wenn Sie sich also über Faktoren informieren, die das Suchmaschinen-Ranking beeinflussen, sollten Sie auch lernen, welche Taktiken Sie vermeiden sollten.

Spam

Suchanbieter hassen Taktiken, die darauf abzielen, sie dazu zu bringen, irrelevanten Seiten hohe Rankings zu verleihen. Diese Taktiken werden als„Spam“bezeichnet. Sie bemühen sich, ihren Nutzern die relevantesten Ergebnisse zu liefern, aber Spam überladen ihre Indizes mit irrelevanten Informationen.

Einige Website-Besitzer erstellen Spam, nachdem sie gelernt haben, welche Kriterien Spider verwenden, um Seiten zu bewerten. Zum Beispiel geben sie Seiten, die mit Keywords gefüllt sind, hohe Punktzahlen. Dies wird als Keyword-Stuffing bezeichnet. Website-Besitzer und Webmaster haben eine Möglichkeit gefunden, mehr Keywords hinzuzufügen, ohne das Erscheinungsbild einer Website zu beeinträchtigen. Es wird unsichtbarer Text verwendet (der Hintergrund und der Text haben die gleiche Farbe, so dass der Text von den Besuchern nicht gesehen wird). Zuvor stuften Roboter, die unsichtbare Keywords indizierten, diese Websites in Bezug auf Keyword-Häufigkeit und -Gewicht höher ein.

Spinnen sind jetzt mit dieser Technik vertraut und klassifizieren sie als Spam. Die Verwendung von unsichtbarem Text kann dazu führen, dass Ihre Website von den meisten führenden Suchmaschinen verbannt wird.

Die folgenden Techniken werden normalerweise von großen Suchmaschinenals Spam angesehen:

 

  • Meta-Aktualisierungs-Tags
  • Unsichtbarer Text und übermäßige Verwendung von winzigem Text
  • Irrelevante Keywords in den Titel- und Meta-Tags
  • Übermäßige Wiederholung von Keywords (klassifiziert als Keyword Stuffing)
  • Überbeanspruchung von Mirror-Sites (gleiche Sites, die auf unterschiedliche URLs verweisen)
  • Einreichen von zu vielen Seiten an einem Tag
  • Identische oder nahezu identische Seiten
  • Einreichen bei einer ungeeigneten Kategorie (für Verzeichnisse)
  • Linkfarmen
  • Frames, dynamische Inhalte und Flash-Intros.

Obwohl Suchmaschinen Sie nicht für die Verwendung von Frames, dynamischen Inhalten und Multimedia-Dateien bestrafen, werden sie Schwierigkeiten haben, solche Seiten zu indizieren.

 

Vor kurzem haben einige Engines begonnen, dynamische Inhalte zu indizieren. Die meisten Suchmaschinen sind jedoch immer noch nicht in der Lage, Multimedia- und dynamische Seiten zu indizieren, und diejenigen, die es sind, indizieren nicht alle. Hier ist eine Liste der Dateien, die Suchmaschinen nicht indizieren:

 

  • Text in Grafiken (ALT-Tags verwenden)
  • Seiten, die eine Registrierung, Cookies oder Passwörter erfordern
  • XML
  • Java-Applets
  • Acrobat-Dateien (PDF), außer Google
  • Dynamische Inhalte (URLs mit „?“ darin), außer Google, AltaVista, FAST und Inktomi
  • Multimedia-Dateien (Flash, Shockwave, Video-Streaming)

Erstellen von Problemumgehungsseiten, um Indizierungsprobleme zu vermeiden

 

Wenn Ihre Website größtenteils aus Dateien besteht, die von Suchmaschinen nicht indiziert werden, erstellen Sie Workaround-Seiten. Problemumgehungsseiten sollten die wichtigsten Informationen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen enthalten. Workaround-Seiten sollten genau wie Doorway-Seiten optimiert werden.

Suchmaschinen indizieren Workaround-Seiten, auch wenn sie den Rest einer Website nicht indizieren können. Verlinken Sie immer von Ihrer Sitemap aus auf diese Seiten, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen sie Spidern können, und senden Sie Workaround-Seiten anstelle von nicht optimierten Seiten.

Schlussfolgerung

SEO Best Practices zu berücksichtigen

Es gibt bewährte SEO-Taktiken, mit denen Sie sicherstellen können, dass Ihre Website erfolgreich gecrawlt, indiziert und auf den wichtigsten Suchmaschinen-Ergebnisseiten positioniert wird. Obwohl sich SEO-Taktiken mit den Technologien entwickeln, die zum Rendern von Websites verwendet werden, bleiben bestimmte Grundlagen konstant.

Wie können Sie feststellen, ob Ihre Website den aktuellen SEO-Best Practices entspricht? Sie sollten damit beginnen, ehrliche Antworten auf die folgenden Fragen zu geben.

 

  • Sind die Keywords, auf die Sie abzielen, für den Inhalt der Website relevant?
  • Sind gezielte Keywords beliebte Phrasen, die in Suchmaschinenabfragen verwendet werden?
  • Beginnen Seitentitel mit Ihren gezielten Keywords?
  • Verwendet Ihre Website H1-Header-Tags für prominente Inhaltstitel?
  • Ist Ihre permanente Körperkopie kontextuell ausreichend und Keyword-reich?
  • Enthalten Textlinks gezielte Keywords, die Benutzer auf Seiten innerhalb Ihrer Website verweisen?
  • Verwenden Sie CSS-Bildersetzung in der grafischen Navigation auf der Website?
  • Verfügen die auf der Website verwendeten Grafiken über beschreibende, keywordreiche alternative Attribute, die für Besucher Ihrer Website nützlich sind?
  • Verfügt Ihre Website über eine Sitemap mit Textlinks?
  • Sehen die URLs Ihrer dynamischen, datenbankgestützten Seiten einfach und statisch aus?
  • Hat Ihre Website eine flache und einfache Verzeichnisstruktur?
  • Haben die Homepage Ihrer Website und andere wichtige Kategorie Seiten PageRanks?
  • Ist Ihre Website in Open Directory aufgeführt?
  • Listen Sie Ihre Website routinemäßig in anderen vertrauenswürdigen, von Menschen überprüften Online-Verzeichnissen auf?
  • Verfügen alle Seiten Ihrer Website über Meta-Tag-Beschreibungen mit Keywords?
  • Verfügt Ihre Website über eine benutzerdefinierte Fehlerseite?
  • Enthalten die Datei- und Verzeichnisnamen der Website zielgerichtete Schlüsselwörter?
  • Vermeidet Ihre Website die Verwendung von Pop-ups?
  • Ist genau derselbe Inhalt sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen-Spider sichtbar?
  • Vermeiden Sie free-for-all-Linking-Angebote?

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, die oben genannten 20 grundlegendsten Elemente der SEO-Best Practices (oder zumindest einen Großteil davon) zu implementieren und die schlechtesten SEO-Praktiken zu vermeiden, sollten Sie einen soliden Ansatz für eine bessere Sichtbarkeit Ihrer Website in den wichtigsten Suchmaschinen erhalten.

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